Para as empresas, o site não é apenas um cartão de visita on-line, mas também uma central para a conversão de clientes, eOrganizar razoavelmente as colunas do site da empresaÉ o "engenharia esquelética" para construir essa - determina se os usuários podem encontrar o conteúdo necessário rapidamente, mas também afeta o julgamento e a eficiência de inclusão dos mecanismos de busca sobre a estrutura do site. Muitas empresas na construção de um site, muitas vezes caem em "querer mostrar muito conteúdo, mas não sabem como classificar" dilema, eventualmente levando a coluna confusa, perda de usuários, o efeito de SEO é muito reduzido.
I. Princípio central do arranjo de coluna do site da empresa: prioridade do usuário + adaptação de SEO
1. Perspectiva do usuário: Minimizar o caminho da demanda como o núcleo
O público final do site corporativo é o usuário, e o primeiro princípio do arranjo de colunas é adaptar-se aos hábitos de navegação e à lógica de demanda do usuário. Por exemplo, quando os usuários acessam o site de uma empresa de tecnologia, o que os usuários querem mais rapidamente encontrar são "funções do produto "," casos de aplicação " e "contactos ", em vez de conteúdo menor como" atividades dos funcionários " e "discurso de liderança " dentro da empresa.Minimizar o caminho do usuárioQuando a coluna é configurada, 80% da demanda de alta frequência do usuário é colocada na página inicial ou na coluna de nível 1, de modo a reduzir o número de cliques do usuário.
2. Perspectiva SEO: Layout de Palavras-chave e Amizade de Inclusão
Do ponto de vista do SEO, a coluna é um portador importante para o layout de palavras-chave, e a configuração de coluna razoável pode ajudar os motores de busca a identificar rapidamente o tema central do site. Por exemplo, definir a palavra-chave do negócio principal "soluções de automação industrial" como uma coluna de nível um não só está em conformidade com os hábitos de pesquisa dos usuários, mas também pode aumentar o peso dessa palavra-chave. Ao mesmo tempo, é necessário evitar a sobreposição de conteúdo entre as colunas, caso contrário, o motor de busca pode julgar a homogeneidade do conteúdo e afetar o efeito de inclusão.
II. Passos concretos para organizar razoavelmente as colunas do site da empresa
1. Primeiro, classifique as principais necessidades: alinhamento duplo de negócios corporativos + pontos de dor do usuário
Antes de construir uma coluna, dois trabalhos de pesquisa devem ser concluídos:
- Inventário do módulo de negócios principal da empresa: lista os principais produtos, tipos de serviços, vantagens principais, casos de sucesso e outros ativos principais da empresa, e define o conteúdo principal que precisa ser exibido;
- Pesquisa da demanda de alta frequência do usuário: Através da caixa suspensa do motor de pesquisa, pesquisa relacionada, análise de coluna do site da concorrência, resuma as palavras-chave de alta frequência e pontos de demanda quando o usuário busca conteúdo relacionado à empresa, como "preço do produto", "serviço pós-venda", "documento técnico", etc.
2. Construa a estrutura da coluna básica: coluna obrigatória + expansão personalizada
A estrutura da coluna básica do site corporativo precisa ter em conta a versatilidade e a personalização, aqui estão as referências para as colunas obrigatórias e opcionais:
- Colunas obrigatórias: Página inicial, Sobre nós, Centro de produtos / serviços, Notícias, Contacte-nos - essas cinco colunas são o caminho básico para os usuários entenderem a empresa, mas também são os principais indicadores para os motores de busca julgarem a integridade do site;
- Coluna personalizada: de acordo com o tipo de negócios da empresa, por exemplo, a indústria de manufatura pode adicionar a categoria "força de produção", as empresas de comércio eletrônico podem adicionar a categoria "avaliação do cliente" e "atividade promocional", as empresas B2B podem adicionar a categoria "solução" e "informação da indústria".
3. Otimizar a hierarquia da coluna e nomeá - la: estrutura plana + correspondência de palavras-chave
O nível de coluna é um detalhe chave que afeta a experiência do usuário e SEO:O nível de coluna é melhor controlado dentro de 3 camadas(Home → coluna primária → coluna secundária), evite que o usuário clique várias vezes e ainda não possa encontrar o conteúdo. Ao mesmo tempo, a denominação da coluna deve ter em conta a facilidade de compreensão do usuário e o layout de palavras-chave SEO, como substituir o termo interno "Solução WMS V3.0" por "Sistema de Armazenamento Inteligente", substituir o "Centro de Suporte ao Cliente" por "Processo de Serviço Pós-Venda", para que os usuários entendam de uma olhada, mas também podem combinar com a lógica de recuperação de palavras-chave do mecanismo de pesquisa.
III. Evitar erros comuns: Não deixe que o layout da coluna arraste o efeito do site
Muitas empresas são fáceis de cair nos seguintes erros ao organizar a coluna, que precisam ser evitadas:
1. Colunas excessivas e complexas: conteúdo empilhado faz com que os usuários se perdam
Algumas empresas querem colocar todos os detalhes do negócio na coluna de primeiro nível, resultando em mais de 10 opções na barra de navegação da página inicial, e os usuários não podem encontrar o ponto-chave depois de entrar no site. A coisa certa a fazer é combinar conteúdo secundário em uma coluna secundária, como "Comportamento dos funcionários" e "Honor corporativo" em uma coluna secundária "Sobre nós".
2. Nome de coluna obscura: substituição da língua do usuário por terminologia interna
Algumas empresas gostam de usar nomes de código de projeto interno ou jargão da indústria para nomear colunas, como "Projeto X" e "Serviço de Estação Central", o usuário médio simplesmente não pode entender seu significado, o que não só reduzirá o tempo de permanência do usuário, mas também é propício para a correspondência de palavras-chave do mecanismo de pesquisa.
A coluna do site não é uma pilha de negócios, mas um mapa de navegação para as necessidades do usuário - Li Ming, especialista sênior em SEO
3. Confusão lógica da coluna: colocação cruzada de conteúdo afeta o caminho do usuário
Por exemplo, colocando "caso de produto" nas seções "Centro de produtos" e "Informação de notícias" ao mesmo tempo, ou colocando "detalhes de contato" na seção "Sobre nós" de nível terciário, pode perturbar a lógica de navegação do usuário e fazer com que o usuário saia do site no meio do caminho.
Em resumo,Organizar razoavelmente as colunas do site da empresaÉ uma engenharia de sistema que precisa equilibrar a experiência do usuário com as regras de SEO. Somente tomando a demanda do usuário como o núcleo, combinando as características de negócios da empresa e as regras do motor de busca, construindo uma estrutura de coluna lógica clara e razoável, o site pode se tornar não apenas a "estação de navegação de demanda" do usuário, mas também o "dreno de acesso" da empresa.
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